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北京工商大学SMBA市场营销方向

http://www.52mba.com 2009-3-31 13:58:20 来源:中国MBA网校
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北京工商大学SMBA专业方向与课程体系
(五)市场营销方向
    1.培养目标
本方向主要研究营销环境分析的内容与方法、消费者购买行为、市场营销战略分析与决策、市场营销观念演进、企业社会责任管理等方面的理论与实践。通过该方向的学习与研究,加深学员对全球化营销环境的认识,增强学员的营销分析与决策能力、营销沟通能力和营销规划执行力。
本方向毕业生可以在各类大型企业从事中高级营销管理工作。
2.本方向主讲教师
兰苓:北京工商大学营销学教授,中国高校市场学会副会长。
魏中龙:北京工商大学营销学教授,中国高校市场学会理事。
张永:北京工商大学营销学教授,中国市场总监认证委员会特聘专家。
3.挂职实践基地
燕京啤酒股份有限公司
北京现代汽车有限公司
    首创集团公司
4.本方向主干课程
(1)营销管理
全面、系统讲授分析和解决一般营销问题的基本框架,准确、规范地帮助学
习者了解营销管理的基本观念、基本原理、基本工具,侧重于市场机会分析、营销战略规划以及产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略的分析。
(2)市场营销战略管理
    本课程以全球视野为基础,以营销战略决策的制定为重心,讨论营销战略的基本原理、分析工具和框架、营销战略类型及其应用、营销战略绩效控制等内容。通过该课程的学习,使学员有可能成为一名高效的营销决策制定者。
(3)国际市场营销管理
本课程运用市场营销学的概念、原理和方法,研究企业从事国际营销的特殊问题,指导企业跨越国境,开拓国际市场,提高国际市场竞争力,实现跨国经营目标。课程学习内容主要有:(1)国际市场营销环境分析;(2)国际市场细分及国际目标营销;(3)国际市场进入方式及其选择;(4)国际营销组合的开发和管理;(5)国际营销的组织与控制等。
(4)零售管理
本课程重点讨论零售商如何适应错综复杂、不断变化的环境并做出相应规划。课程学习和研究内容主要包括:零售关系的建立与维护、零售战略的分析与制定、消费者识别与目标市场选择、零售运营策略的制定、执行和控制、零售业发展趋势分析等。
(5)营销工程与应用
本课程旨在训练学员利用分析技术将概念、数据和信息转化为深刻见解和决策,从而提高决策能力。本课程在对市场细分、目标市场选择、市场定位、营销组合分析、市场测量和战略规划等营销战略问题的分析框架和工具给予介绍的基础上,重点讨论在相关营销决策中如何使用分析技术并建立数学模型,并介绍营销工程的发展趋势。
(6)渠道管理
    本课程主要讨论渠道关系的建立和维护、渠道分析框架和工具、渠道方案的设计与评价、中间商激励和控制、渠道冲突管理等理论或实践问题。
(7)品牌管理
    本课程以如何打造强势品牌为主线,探讨品牌系统管理、品牌战略规划、品牌定位分析、品牌内涵设计、品牌整合传播、品牌价值维护等理论与实践。
(8)服务营销
本课程主要讨论服务营销的本质与特点、服务市场定位、服务营销组合开发、服务营销规划、服务补救、顾客管理等方面的理论与实践。
(9)管理学
主要讲述管理理论的发展与演变、计划的方法与技术、组织设计与管理、领导理论与实践、沟通及冲突管理、控制方法与技术等。
 
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